Hoofdstuk 1 Nederlands onderzoek #105 Branded content gewaardeerd op nieuwswebsites #infographic

Hoe mix je eigenlijk redactioneel en branded content? Lezers van online nieuwswebsites geven branded content artikelen het meeste aandacht en de hoogste waardering. Dit in vergelijking tot meer commerciële advertentiemixen (advertorials). Ze voelen zich bovendien minder misleid, ondanks dat de reclame minder goed als dusdanig herkenbaar is, door het gebrek aan een duidelijk label en een lagere merkprominentie. De waakhondfunctie van de journalistiek verdwijnt naar de achtergrond. Dit blijkt uit het onderzoek van Simone Krouwer, uitgevoerd binnen het departement Communicatiewetenschappen van Universiteit Antwerpen. Veel online nieuwswebsites bestaan voor een steeds groter gedeelte uit branded content. Dit onderzoek bracht in kaart hoe lezers branded content in verschillende online kranten beoordelen en in welke mate deze vorm van reclame hun gedrag ten aanzien van een merk kan beïnvloeden.

Resultaten van het onderzoek

Een experimenteel onderzoek met ruim 300 deelnemers met een leeftijd tussen de 15 en 68 jaar (gemiddelde leeftijd is 34 jaar, 60% vrouw, 40% man), waarbij op verschillende nieuwswebsites branded content werd vergeleken met meer commerciële en beter herkenbare advertorials, toont aan dat lezers het meest positief op branded content reageren. Lezers herkennen de commerciële intenties van de branded content artikelen minder goed. Hierdoor ligt de intentie om branded content te vermijden, lager dan die om advertorials te vermijden. Bovendien vinden lezers advertorials door de commerciëlere toon irritanter, waardoor men ook negatiever ten opzichte van het adverterende merk staat, in vergelijking tot de lezers van branded content. Aan de andere kant wordt bij advertorials de merknaam wel weer beter onthouden. Echter, andere onderzoeken tonen aan dat ook zonder directe herinnering van het merk, er toch positieve geheugeneffecten kunnen optreden. Lezers kunnen een merk misschien niet expliciet herinneren, maar hier onbewust toch een voorkeur voor ontwikkelen.

Zowel journalisten als adverteerders zijn zoekende: wat werkt?

Nieuwsmedia staan onder grote druk, door de teruglopende inkomsten van de verkoop van (papieren) kranten en advertenties. Krouwer:

Tegelijkertijd zoeken adverteerders naar nieuwe effectieve online advertentietechnieken, aangezien lezers steeds beter worden in het vermijden van traditionele online advertenties. Momenteel wordt nog maar 0,001% van de banners aangeklikt! Journalisten moeten met steeds minder mensen steeds meer content leveren, terwijl bedrijven staan te trappelen om hun verhaal te delen. Veel bedrijven beseffen ook dat lezers steeds beter worden in het negeren van de talloze online advertenties en dat ze dus echt met iets interessants moeten komen om nog de aandacht te kunnen krijgen. In tegenstelling tot advertorials, die vaak nog een duidelijke verkoopboodschap en label bevatten, zijn goede branded content artikelen bijna niet van journalistieke publicaties te onderscheiden.

Infographickopie

De full cover van het Engaging Content boek en flaptekst

coverEngagingContentv2De full cover van het Engaging Content boek en de flaptekst.


 

De grootste uitdaging voor professionals, die met contentmarketing aan de slag gaan, is het maken van engaging content. Dit blijkt uit onderzoek van het Content Marketing Institute en MarketingProfs. Veel contentmarketing werkt niet omdat het simpelweg geen reactie los maakt. Het studie- en managementboek ‘Engaging Content – contentmarketing met een WOW-effect!’ behandelt de aansturing, curatie en creatie van content die werkt. Hoe ontrafelen wij manieren van content engagement? Hoe wordt content de kern van scorende contentmarketing? Hoe betrek je een community met content? Hoe stop je emotie in content? Welke toegepaste psychologie zorgt voor een WOW-effect?

Engaging Content is een boek dat is voorzien van een doordachte opbouw en veel voorbeelden. Het biedt honderden digitale bijlagen en bouwt op tot het maken van een contentplan. Het  voorwoord is verzorgd door docent, auteur en onderzoeker René Boonstra. Experts Mischa Coster (mediapsycholoog en oprichter Grey Matters), Jaap van Zessen (consultant, analyst en dataonderzoeker bij Buzzcapture), Rob Oostdam (manager MC-Advisory), social media specialist Herman Couwenbergh en Christian Slagter hebben bijdragen met WOW-effect geleverd.

Auteur Patrick Petersen – bekend als @Onlinemarketeer op Twitter – is door bureau Meltwater verkozen tot de nummer 1 contentmarketing van Nederland. Petersen is ervaren online marketeer, internationaal spreker, docent, blogger, vlogger en intensief contentcreator. Hij is bestseller auteur van onder andere het Handboek Online Marketing en Handboek ContentStrategie. Do you engage?

Voorwoord Engaging Content boek door – transmedia en storytelling specialist – René Boonstra

A Ren Boonstra_c7e479ecc3cd0ccdf71cf07e61ff218e
Het voorwoord van Engaging Content boek is verzorgd door transmedia en storytelling specialist René Boonstra. Klik hier voor een interview met de docent, auteur en onderzoeker.

Voorwoord

Voor je ligt het managementboek en doeboek Engaging Content. Dit praktische leer- en managementboek is gericht op het aansturen, maken, bewerken en planmatig opzetten van engaging content en een contentplan. Professionele contentmarketing heeft content nodig die iets teweeg brengt… 
.. lees verder in het Engaging Content boek!

Hoofdstuk 2 [Video] IKEA catalogus in 360 graden #engaging #content

0_0_620_http-offlinehbpl.hbpl_.co_.uk-news-OKM-Ikea-2013072511563342-500x334

Zomer 2015 is de locatie PUUR omgetoverd tot een levensechte catalogus vol met nieuwe producten, slimme oplossingen, wooninspiratie en bovendien een aantal nieuwe en tijdelijke collecties. IKEA legde de onthulling van de nieuwe catalogus vast in een 360º video. Inmiddels is de 324 pagina’s tellende catalogus bij miljoenen Nederlandse huishoudens op de mat gevallen. Dit jaar vormt Aandacht maakt alles mooier het centrale thema.  Continue reading