Hoofdstuk 1 [Onderzoek] Branded content gewaardeerd op nieuwswebsites #infographic

193673d

Hoe mix je redactioneel en branded content? Lezers van online nieuwswebsites geven branded content artikelen het meeste aandacht en de hoogste waardering. Dit in vergelijking tot meer commerciële advertentiemixen (advertorials). Ze voelen zich bovendien minder misleid, ondanks dat de reclame minder goed als dusdanig herkenbaar is, door het gebrek aan een duidelijk label en een lagere merkprominentie. De waakhondfunctie van de journalistiek verdwijnt naar de achtergrond. Dit blijkt uit het onderzoek van Simone Krouwer, uitgevoerd binnen het departement Communicatiewetenschappen van Universiteit Antwerpen. Veel online nieuwswebsites bestaan voor een steeds groter gedeelte uit branded content. Dit onderzoek bracht in kaart hoe lezers branded content in verschillende online kranten beoordelen en in welke mate deze vorm van reclame hun gedrag ten aanzien van een merk kan beïnvloeden.

Resultaten onderzoek

Een experimenteel onderzoek met ruim 300 deelnemers met een leeftijd tussen de 15 en 68 jaar (gemiddelde leeftijd is 34 jaar, 60% vrouw, 40% man), waarbij op verschillende nieuwswebsites branded content werd vergeleken met meer commerciële en beter herkenbare advertorials, toont aan dat lezers het meest positief op branded content reageren. Lezers herkennen de commerciële intenties van de branded content artikelen minder goed. Hierdoor ligt de intentie om branded content te vermijden, lager dan die om advertorials te vermijden. Bovendien vinden lezers advertorials door de commerciëlere toon irritanter, waardoor men ook negatiever ten opzichte van het adverterende merk staat, in vergelijking tot de lezers van branded content. Aan de andere kant wordt bij advertorials de merknaam wel weer beter onthouden. Echter, andere onderzoeken tonen aan dat ook zonder directe herinnering van het merk, er toch positieve geheugeneffecten kunnen optreden. Lezers kunnen een merk misschien niet expliciet herinneren, maar hier onbewust toch een voorkeur voor ontwikkelen.

Zowel journalisten als adverteerders zijn zoekende: wat werkt?

Nieuwsmedia staan onder grote druk, door de teruglopende inkomsten van de verkoop van (papieren) kranten en advertenties. Krouwer:

Tegelijkertijd zoeken adverteerders naar nieuwe effectieve online advertentietechnieken, aangezien lezers steeds beter worden in het vermijden van traditionele online advertenties. Momenteel wordt nog maar 0,001% van de banners aangeklikt! Journalisten moeten met steeds minder mensen steeds meer content leveren, terwijl bedrijven staan te trappelen om hun verhaal te delen. Veel bedrijven beseffen ook dat lezers steeds beter worden in het negeren van de talloze online advertenties en dat ze dus echt met iets interessants moeten komen om nog de aandacht te kunnen krijgen. In tegenstelling tot advertorials, die vaak nog een duidelijke verkoopboodschap en label bevatten, zijn goede branded content artikelen bijna niet van journalistieke publicaties te onderscheiden.

Branded content op ‘third-party platform’ nog effectiever?

Krouwer:

Als de content goed is, kunnen bedrijven het toch ook gewoon via hun eigen platforms promoten? Waarom willen ze het graag op een nieuwswebsite plaatsen? Het plaatsen van branded content op ‘onafhankelijke’ nieuwswebsites biedt een aantal voordelen. De ‘Intentional Exposure Theory’ en het ‘Elaboration Likelihoodmodel’ stellen dat lezers meer open staan om redactionele artikelen te lezen, dan om aandacht te besteden aan commerciële berichten. (Online) kranten worden in principe nog altijd als betrouwbaarder en onafhankelijker gezien dan platforms van merken zelf (een hogere ‘source credibility’), waardoor lezers meer openstaan voor de content en er mogelijk met een positievere blik naar kijken. Ook kan de positieve waardering van het nieuwsmedium overvloeien op het merk (het zogenoemde ‘spill-over effect’).

Infographickopie

Hoofdstuk 6 #101 #601 Voorbeeld contentkalender

Contentkalender-totaal

Een contentkalender is een overzicht in de tijd waar je bepaalde events in kaart brengt. De kalender is de agenda die betrokkenen moet activeren tijdig content te produceren en klaar te zetten. De contentkalender dient minimaal te bevatten:

  • datum en tijd van het event en de eventonderdelen (eerste promotie, onderdelen);
  • de betrokkenen bij het event;
  • de (social media) kanalen die worden ingezet bij de events en de gedeelde content;
  • welke content gewenst is.

buzzcapture-contentkalender-2015-7-638

 

Schema boek Engaging Content en extra materiaal

modelboekHet boek Engaging Content kent veel extra materiaal. Naast de extra artikelen en cases op deze portal, zijn er tevens extra video’s toegevoegd. In het boek zijn de verwijzingen te vinden naar het extra online materiaal. Met een zoekoptie kun je snel het materiaal vinden. Ook kun je eventueel per hoofdstuk extra materiaal zoeken.In het Introductie-hoofdstuk van het boek wordt het gebruik tevens uitgelegd.

De auteur en zijn boeken live ontmoeten?

DSC_0606-kopie-1024x683

Op korte termijn kennismaken met de auteur en zijn boeken?

patrickpetersen4

web2

Petersen doceert tevens voor Nyenrode Business School, EuroCollege, NTI, Beeckestijn Business School, Speakers Academy IDMK, Educator en de Adfo groep.

[Update] Inhoudsopgave Engaging Content – contentmarketing met een WOW-effect!

engagingboekbok Inhoudsopgave Engaging Content boek (update augustus 2015) 

Dankwoord

Voorwoord door René Boonstra

Inhoudsopgave

Introductie en uitleg EngagingContent.nl

1 Het kader: contentmarketing, soorten content, psychologie, sociologie en soorten engagement

Oefeningen hoofdstuk 1

2 3C- en 3S-contentmodel; contentmarketing versus content
Expert-interview Christian Slagter

Oefeningen hoofdstuk 2

3 Engagement-, virale marketing, persuasion marketing en het WOW-effect!
Expert-interview Mischa Coster, mediapsycholoog, spreker, ondernemer en co-founder #SMC030

Oefeningen hoofdstuk 3

4 Creatie van engaging content
Expert-interview Rob Oostdam, social influencer, spreker en consulting manager bij MC-Advisory

Oefeningen hoofdstuk 4

5 Cases, meting en analysetools
Expert-interview Herman Couwenbergh, social media specialist, blogger, influencer

Oefeningen hoofdstuk 5

6 Stappenplan: de creatie van engaging contentplan
Expert-interview Jaap van Zessen, communicatiewetenschapper, consultant en onderzoeker voor Buzzcapture

Oefeningen hoofdstuk 6

Uitgebreide begrippenlijst