Hoofdstuk 1: Het Content-Format model van engaging content

h1voorb

We moeten de content en het format, waarin de content wordt verpakt, scheiden. Elk medium kan een unieke combinatie vereisen. Het format dient relevant te zijn voor het medium. Het MP3 bestand zal afspeelbaar moeten zijn op relevante apparatuur. Als we een sprong maken naar de populaire Apple Watch, dan zie je direct dat de content moet zijn voorzien van een juiste vorm. Als de geboden vorm niet toepasselijk is voor het medium Apple Watch, dan komt de boodschap nauwelijks over.

 

h1voo2rb

 

Lees meer in het Engaging Content boek! 

 

Hoofdstuk 2 #205 Video: Dove Real Beauty Sketches | You’re more beautiful than you think #campagne

Dove  48 shts_DS4

 

In one of the most famous Dove films, Real Beauty Sketches explores the gap between how others perceive us and how we perceive ourselves. Each woman is the subject of two portraits drawn by FBI-trained forensic artist Gil Zamora: one based on her own description, and the other using a stranger’s observations. The results are surprising…

Hoofdstuk 2 #204 Video: Wat is (de essentie van) een contentstrategie? #contentstrategy

Content-strategie2

#204 Video: contentstrategie, uit hoofdstuk 2. Sharing is caring? Zie ook het Handboek ContentStrategie!

 

2.3 Vier hoofd contentstrategieën

Bij een contentstrategie staan vooral de earned media – anders dan de paid media – centraal. We onderscheiden vier hoofd contentstrategieën:

1. Brand awareness en bekendheid: het opwekken van meer bereik en bewustzijn bij de doelgroep door middel van bijvoorbeeld een viral effect,
user-generated en earned media.

2. Leadgeneratie: het genereren van leads, zoals met social selling.

3. Thought leadership: het erkend worden als content marketing expert of expert in bepaalde branche;

4. Productretentie: het opwekken van reviews van tevreden klanten voor een
verbetering van de (product)loyalty.

 

Hoofdstuk 2 Video: ‘Content marketing and the customer journey in a multichannel environment’ #201

201summit

Charles Randall explains how SAS Marketing – www.sas.com – has been developing its digital capabilities to enable the integration of its sales and marketing processes. ‘No Lead Left Behind’ is the mantra around which the whole system is focused. Part of the Cranfield Customer Management Forum Guest Speaker Series: http://bit.ly/9UuSf9