Hoofdstuk 2 #205 Video: Dove Real Beauty Sketches | You’re more beautiful than you think #campagne

Dove  48 shts_DS4

 

In one of the most famous Dove films, Real Beauty Sketches explores the gap between how others perceive us and how we perceive ourselves. Each woman is the subject of two portraits drawn by FBI-trained forensic artist Gil Zamora: one based on her own description, and the other using a stranger’s observations. The results are surprising…

Hoofdstuk 2 #204 Video: Wat is (de essentie van) een contentstrategie? #contentstrategy

Content-strategie2

#204 Video: contentstrategie, uit hoofdstuk 2. Sharing is caring? Zie ook het Handboek ContentStrategie!

 

2.3 Vier hoofd contentstrategieën

Bij een contentstrategie staan vooral de earned media – anders dan de paid media – centraal. We onderscheiden vier hoofd contentstrategieën:

1. Brand awareness en bekendheid: het opwekken van meer bereik en bewustzijn bij de doelgroep door middel van bijvoorbeeld een viral effect,
user-generated en earned media.

2. Leadgeneratie: het genereren van leads, zoals met social selling.

3. Thought leadership: het erkend worden als content marketing expert of expert in bepaalde branche;

4. Productretentie: het opwekken van reviews van tevreden klanten voor een
verbetering van de (product)loyalty.

 

Hoofdstuk 2 Video: ‘Content marketing and the customer journey in a multichannel environment’ #201

201summit

Charles Randall explains how SAS Marketing – www.sas.com – has been developing its digital capabilities to enable the integration of its sales and marketing processes. ‘No Lead Left Behind’ is the mantra around which the whole system is focused. Part of the Cranfield Customer Management Forum Guest Speaker Series: http://bit.ly/9UuSf9

 

Hoofdstuk 2 [Video] IKEA catalogus in 360 graden #engaging #content

0_0_620_http-offlinehbpl.hbpl_.co_.uk-news-OKM-Ikea-2013072511563342-500x334

Zomer 2015 is de locatie PUUR omgetoverd tot een levensechte catalogus vol met nieuwe producten, slimme oplossingen, wooninspiratie en bovendien een aantal nieuwe en tijdelijke collecties. IKEA legde de onthulling van de nieuwe catalogus vast in een 360º video. Inmiddels is de 324 pagina’s tellende catalogus bij miljoenen Nederlandse huishoudens op de mat gevallen. Dit jaar vormt Aandacht maakt alles mooier het centrale thema.  Continue reading

Hoofdstuk 2: Contentmarketing: 10 invloedrijke merken op LinkedIn

merkenlinekdin

B2b is LinkedIn het platform waar je een reputatie en merkwaarde kunt opbouwen.  Contentmarketing werkt daar direct voor een corporate merkwaarde en relevante fanbase. De nummer 1 op LinkedIn is Microsoft.  Forbes volgt, de nummer 3 is Harvard Business Review. LinkedIn gebruikt voor deze ‘global’ brands een Content Marketing Score die de invloed van deze merken op LinkedIn in kaart brengt.  De opvallende ondernemingen zitten vooral in de VS, Australië, Zweden en ook Duitsland en Zuid-Amerika.

Meer opvallendheden

99% van de merken heeft medewerkers die content verspreiden. 97% van de organisaties heeft medewerkers die lange artikelen delen, zoals whitepapers en reviews.  99% van de organisaties delen vooral updates van de organisaties en doen dit met zo een 12,6 updates per week.