Hoofdstuk 1

Veel ruimte voor engaging content binnen de online marketingstrategie in het nieuwe @Handboek Online Marketing 8

Geplaatst op door admin

Tijdelijk korting op het meest complete, hybride en prijswinnende ‘Handboek Online Marketing 8’. Inclusief veel aandacht voor contentengagement, formats en de contentstrategie. Het meest complete boek over strategische online marketing.  Van AVG en ADS tot mixed reality en metaverse, van purpose marketing tot contentstrategie, tot immersive storytelling, van analytics tot big data,  van online engagement tot influencer marketing. Volledig, strategisch, actueel, inzichtelijk, cases en met meer dan 6000 bijlagen. Bestel nu!

 

Handboek Online Marketing 8 met tools, templates, oefenomgeving, expertcases en meer

Converterende online en digital marketing strategie in praktijk gebracht

Het herschreven Handboek Online Marketing 8 (#HOM8) is het meest complete, prijswinnende, gestructureerd, modern en praktisch management- en studieboek. HOM8 biedt de gebruiker extra converterend inzicht op gebied van bijvoorbeeld influencermarketing, contentengagement en metaverse.

 

HET KLEURRIJKE HANDBOEK BIEDT DE PROFESSIONAL THEORETISCHE INZICHTEN DIE WORDEN OMGEZET IN DE PRAKTIJK AAN DE HAND VAN DUIZENDEN BIJLAGEN. HET CROSSMEDIALE BOEK HELPT EEN EFFECTIEVE ONLINE MARKETINGSTRATEGIE TE ONTWIKKELEN EN UIT TE VOEREN MET DE MEEST MODERNE MIDDELEN.

 

 

De meer dan 6000 bijlagen op de ondersteunende portal, maken van bestseller #HOM8 een crossmediale beleving met als doel: scoren met een moderne strategische online marketingmix! De achtste druk van deze bestseller is herschreven, kent gratis tools en templates, nieuwe cases, handige stappenplannen, expertvisies, extra digitale bijlagen en praktische marketingmodellen.

10 grote veranderingen in het Handboek Online Marketing 8

1 Een letterlijk herschreven en uitgebreide versie (rond de 500 pagina’s) met aangepaste structuur en verdieping. Er is veel aandacht voor de veranderingen die de corona-periode heeft veroorzaakt.

2 Op basis van de feedback van het onderwijspanel, een aangepaste volgorde van transitie traditioneel naar online, brede analysefase met een diversiteit aan (moderne) en herkenbare marketingmodellen.

4 De ‘lelijke’ blokken met definities en link naar de bijlage, zijn vervangen door een plaatsing van de definities in de leestekst zelf. De QR-codes zijn aan de zijlijn geplaatst. Er is geen verstoring meer bij het lezen.

5 Diverse onderwerpen, zoals social media marketing, social media influencers, de contentstrategie, mobile mixed reality en de metaverse, usability en online versie zijn flink uitgediept.

6 Er is een nieuw hoofdstuk over customer journey mapping, big data en analytics en de inzet van handige tools om de analyse in het strategisch online marketingplan in te vullen.

7 Via de QR-code kan in elk hoofdstuk naar relevante video-tutorials worden gelinkt, die de stof op video toelicht, dit naast de inmiddels 6000+ digitale bijlagen op de portal bij het boek.

8 Meer aandacht voor de vertaling van theorie naar de praktijk, inclusief het bespreken van creatieve voorbeelden en handige gratis tools. Per online marketingmiddel is er veel aandacht voor de verbetering van de online conversie en de weboptimalisatie.

9 De beste marketingexperts uit Nederland en België staan met expertcase en vermeldingen in het HOM8; leer van hun visie en learnings!

Aanvraagformulier docentexemplaar Handboek Online Marketing 8

 

10 Bij voorschrijving van de titel, bieden wij een gratis online toetsomgeving die als huiswerk of lesoefening kan dienen en aanvullend docentmateriaal. Per hoofdstuk zijn er vragen die de stof overhoren en de lezer-gebruik in stappen helpen het strategisch online marketingplan op te bouwen. Deze toetsomgeving is bij deel 7 uitgetest en als zeer prettig ervaren.

 

 

 

Engagement-cijfers per generatie: ‘Zijn wij dan echt verslaafd aan sociale media?’

Geplaatst op door admin

 

Dat de sociale  media veel tijd kosten, is duidelijk. Welk social media-platform behaalt echter de beste engagement-cijfers?  Even je Facebook checken terwijl je in de file staat, meteen over je Instagram-tijdlijn scrollen wanneer je vliegtuig landt of, de klassieker, je WhatsApp checken terwijl je met iemand in gesprek bent.

 

Influencerregels.com: ‘Extra regels influencers met meer dan 500.000 volgers’ #regels #wet

Geplaatst op door admin

Influencers met meer dan 500.000 volgers vallen voortaan onder toezicht van het Commissariaat voor de Media. Zij krijgen te maken met extra reclameregels in de Mediawet. Influencers, bureaus en adverteerders zijn blij dat er eindelijk duidelijkheid is en hebben gezamenlijk voorlichtingswebsite influencerregels.com in het leven geroepen.
Bij de ingang van de nieuwe Mediawet op 1 november 2020 was al duidelijk dat er aanvullende regels zouden volgen voor ‘grote’ influencers.
Inmiddels is bekend dat het Commissariaat voor de Media hiermee influencers met meer dan 500.000 volgers bedoelt, die minimaal 24 video’s per jaar publiceren op YouTube, TikTok of Instagram, een KvK-inschrijving hebben en verdienen aan hun video’s. Zij krijgen vanaf nu te maken met dezelfde reclameregels als op televisie en moeten zich inschrijven bij het Commissariaat.

Lees verder →

Hoofdstuk 1 [Video] ‘Maken de sociale media ons wel gelukkig?’

Geplaatst op door admin

Maken de sociale media ons gelukkig? Het is een vraag die wij ons steeds vaker lijken te stellen. Mashable vroeg dit aan experts en kreeg een opvallend inzicht terug. De experts zijn duidelijk: als je sociale media gaat gebruiken om gelukkig te worden, dan gaat het niet werken. In veel gevallen is er sprake van een ‘hyper comparison’; je vergelijkt continu jouw leven met die van anderen.

Happiness expert and researcher Shawn Achor breaks down happiness and how it relates to social media.

Lees verder →

Hoofdstuk 1 ‘Maar 25% van Nederlanders neemt eigen streamingabonnement als delen niet meer kan’

Geplaatst op door admin

 

 

Stevige concurrentie in streamingland zorgt voor nieuwe abonnementsmodellen. Maar niet iedere optie klinkt even goed in de oren van consumenten. Dit blijkt uit internationaal consumentenonderzoek van SurveyMonkey (onderdeel van Momentive), waaronder ruim 1000 Nederlandse respondenten. Zo blijkt er redelijk wat animo voor goedkopere abonnementen met advertenties, maar zien streamers het niet zitten om te stoppen met delen van accounts. Momentive zegt: 

 

Plans to increase subscriber counts by cracking down on password sharing may backfire: only a small minority of users who access a streaming service are planning on signing up for their own individual accounts if their main streaming service provider prohibited account sharing.

Goed nieuws voor adverteerders?

Verschillende streamingdiensten draaien pilots rond advertenties. Terecht, zo blijkt uit het onderzoek: 46% van de respondenten zou overwegen over te stappen naar een goedkoper streaming-abonnement met advertenties. Hoe enthousiast kijkers over advertenties zijn, lijkt leeftijdsgebonden: 58% van millennials (26-41 jaar) zou een dergelijke overstap overwegen tegenover 34% van babyboomers (58-76 jaar), 42% van Gen X (42-57 jaar) en 48% van Gen Z (25 jaar of jonger).

 

 

Lees verder →

[ONDERZOEK] ‘12% van de Nederlandse bedrijven hebben geen website’

Geplaatst op door admin

Een onderzoek van Sortlist heeft 1000 bedrijven verspreid over 5 landen (Nederland, België, Duitsland, Spanje en Frankrijk) bevraagd over hun plannen omtrent digitalisatie. Zijn er nog bedrijven die niet over een website beschikken en hebben deze plannen om hier in de toekomst verandering in te brengen? Wat was de grootste drijfveer voor bedrijven om in een website te investeren?

Dit is wat onze studie uitwees:

  • 12% van de Nederlandse bedrijven hebben geen website en beschouwen deze niet als een prioriteit.
  • 33,8% van de bedrijven is van plan een app te ontwikkelen, maar slechts 12% gebruikt er één in plaats van een website. België heeft het hoogste percentage voor bedrijven die al een app hebben (19%) in vergelijking met de andere landen uit onze studie.
  • ‘Gebrek aan budget’ blijkt niet langer de voornaamste reden voor bedrijven om geen website te ontwikkelen. In Nederland is de voornaamste reden, waarom sommige bedrijven geen website hebben, dat het niet relevant is binnen hun industrie. (33%)
  • Een vierde van onze ondervraagden ziet het creëren van ‘kwalitatieve content’ als topprioriteit wat betreft hun website.
  • Naast België scoort Nederland het hoogste percentage (18%) voor bedrijven die al een app hebben, in vergelijking met de andere landen uit onze studie. Daarentegen liet 31% van de respondenten weten dat ze het ontwikkelen van een app niet overwegen.
  • Nederland maakt het minst gebruik van intern personeel (13%) als de meest gebruikte bron voor webdesign. De voorkeur gaat vooral naar ontwerp- of ontwikkelingsbureaus (31%) voor het bouwen van hun website.

 

 

[Social Insights] ‘Papieren krant bestaat niet meer voor jongeren’ #hoofdstuk1

Geplaatst op door admin

Geen pre-roll advertentie, print en radioreclame, maar online native ads. Dat is de manier waarop je jongeren bereikt. Dit lijkt af te lezen uit de resultaten van het jongerenonderzoek van mediabedrijf Wayne Parker Kent en onderzoeksbureau MediaTest. Het onderzoek zoomt in op de verschillen tussen de zogeheten millennials (geboren tussen 1985 en 1995) en generatie Z (geboren tussen 1996 en 2010). Beide groepen hebben een vragenlijst ingevuld over een breed aantal thema’s, waaronder mediagebruik, online privacy en gelijkheid tussen man en vrouw.

 

Lees verder →

[Social Insights] ‘Nederlanders kijken ruim 180 minuten per dag tv en vooral veel lineaire tv’

Geplaatst op door admin

 

Het lineaire tv kijken is op zijn weg terug. Nederlanders van alle leeftijden kijken nog steeds veel televisie. Gemiddeld zo’n 183 minuten per dag. Dat staat in de Mediamonitor 2016-2017 die het Commissariaat voor de Media heeft uitgebracht. Uit dit rapport blijkt dat alle leeftijdsgroepen nog steeds breed gebruikmaken van een divers aanbod aan televisiekanalen. Hoe ouder mensen zijn, hoe groter het aantal minuten op een dag dat zij televisie kijken. Tegenover het lineaire televisieaanbod staat het online en met name het on-demand aanbod. Dit aanbod wordt aangevoerd door Netflix, YouTube, en sociale media. Vooral jongeren maken gebruik van deze kanalen. Onderstaande tabel geeft weer welke manier van kijken door welke leeftijdscategorie het meest wordt toegepast. Nog steeds kijken we veel traditionele lineaire televisie. Zowel kijkers die alleen televisie kijken, als kijkers die ook online kijken, vinden televisiezenders van groot belang. Het online en on demand aanbod vormt daarom voor alle leeftijden een aanvulling en geen vervanging.  Lees verder →

Hoofdstuk 1 ‘Ruim 80% internetgebruikers vertrouwt influencers niet (maar de impact blijft)’

Geplaatst op door admin

 

Uit onderzoek van de blijkt dat maar liefst 86% van de internetgebruikers zegt dat ze influencers niet vertrouwen. Het online publiek wordt moe van alle
gesponsorde producten in hun feed. Daarnaast worden ze steeds meer bewust van het feit dat influencers worden betaald om producten van merken te promoten. We moeten dit onderzoek wel relativeren omdat de scheidslijn tussen  micro en   ‘grote’   influencer   dun is, tevens maakt het onderzoek niet   duidelijk   om welke combinatie  van product/dienst   en sociale   mediakanaal   en   soort   content   het    gaat.  

 

Lees verder →

Hoofdstuk 2: [Onderzoek] ‘Nederlanders delen 1 miljoen foto’s per dag!’ #engagingcontent

Geplaatst op door admin

1085ww266730

Facebook, Instagram en Snapchat zitten er vol mee. Nederlanders zien de smartphone als een camera waar je mee kunt bellen. Bijna de helft van de Nederlanders met een mobiele telefoon (48%) gebruikt zijn of haar toestel vaker om foto’s te maken dan dat ze er daadwerkelijk mee bellen. Alle Nederlandse smartphone-gebruikers delen in totaal bijna 1 miljoen foto’s per dag met elkaar. Dit blijkt uit onderzoek in opdracht van LG Electronics*, naar aanleiding van de introductie van de modulaire smartphone LG G5 en Friends.

Lees verder →