Veel ruimte voor engaging content binnen de online marketingstrategie in het nieuwe @Handboek Online Marketing 8

Geplaatst op door admin

Tijdelijk korting op het meest complete, hybride en prijswinnende ‘Handboek Online Marketing 8’. Inclusief veel aandacht voor contentengagement, formats en de contentstrategie. Het meest complete boek over strategische online marketing.  Van AVG en ADS tot mixed reality en metaverse, van purpose marketing tot contentstrategie, tot immersive storytelling, van analytics tot big data,  van online engagement tot influencer marketing. Volledig, strategisch, actueel, inzichtelijk, cases en met meer dan 6000 bijlagen. Bestel nu!

 

Handboek Online Marketing 8 met tools, templates, oefenomgeving, expertcases en meer

Converterende online en digital marketing strategie in praktijk gebracht

Het herschreven Handboek Online Marketing 8 (#HOM8) is het meest complete, prijswinnende, gestructureerd, modern en praktisch management- en studieboek. HOM8 biedt de gebruiker extra converterend inzicht op gebied van bijvoorbeeld influencermarketing, contentengagement en metaverse.

 

HET KLEURRIJKE HANDBOEK BIEDT DE PROFESSIONAL THEORETISCHE INZICHTEN DIE WORDEN OMGEZET IN DE PRAKTIJK AAN DE HAND VAN DUIZENDEN BIJLAGEN. HET CROSSMEDIALE BOEK HELPT EEN EFFECTIEVE ONLINE MARKETINGSTRATEGIE TE ONTWIKKELEN EN UIT TE VOEREN MET DE MEEST MODERNE MIDDELEN.

 

 

De meer dan 6000 bijlagen op de ondersteunende portal, maken van bestseller #HOM8 een crossmediale beleving met als doel: scoren met een moderne strategische online marketingmix! De achtste druk van deze bestseller is herschreven, kent gratis tools en templates, nieuwe cases, handige stappenplannen, expertvisies, extra digitale bijlagen en praktische marketingmodellen.

10 grote veranderingen in het Handboek Online Marketing 8

1 Een letterlijk herschreven en uitgebreide versie (rond de 500 pagina’s) met aangepaste structuur en verdieping. Er is veel aandacht voor de veranderingen die de corona-periode heeft veroorzaakt.

2 Op basis van de feedback van het onderwijspanel, een aangepaste volgorde van transitie traditioneel naar online, brede analysefase met een diversiteit aan (moderne) en herkenbare marketingmodellen.

4 De ‘lelijke’ blokken met definities en link naar de bijlage, zijn vervangen door een plaatsing van de definities in de leestekst zelf. De QR-codes zijn aan de zijlijn geplaatst. Er is geen verstoring meer bij het lezen.

5 Diverse onderwerpen, zoals social media marketing, social media influencers, de contentstrategie, mobile mixed reality en de metaverse, usability en online versie zijn flink uitgediept.

6 Er is een nieuw hoofdstuk over customer journey mapping, big data en analytics en de inzet van handige tools om de analyse in het strategisch online marketingplan in te vullen.

7 Via de QR-code kan in elk hoofdstuk naar relevante video-tutorials worden gelinkt, die de stof op video toelicht, dit naast de inmiddels 6000+ digitale bijlagen op de portal bij het boek.

8 Meer aandacht voor de vertaling van theorie naar de praktijk, inclusief het bespreken van creatieve voorbeelden en handige gratis tools. Per online marketingmiddel is er veel aandacht voor de verbetering van de online conversie en de weboptimalisatie.

9 De beste marketingexperts uit Nederland en België staan met expertcase en vermeldingen in het HOM8; leer van hun visie en learnings!

Aanvraagformulier docentexemplaar Handboek Online Marketing 8

 

10 Bij voorschrijving van de titel, bieden wij een gratis online toetsomgeving die als huiswerk of lesoefening kan dienen en aanvullend docentmateriaal. Per hoofdstuk zijn er vragen die de stof overhoren en de lezer-gebruik in stappen helpen het strategisch online marketingplan op te bouwen. Deze toetsomgeving is bij deel 7 uitgetest en als zeer prettig ervaren.

 

 

 

Engagement-cijfers per generatie: ‘Zijn wij dan echt verslaafd aan sociale media?’

Geplaatst op door admin

 

Dat de sociale  media veel tijd kosten, is duidelijk. Welk social media-platform behaalt echter de beste engagement-cijfers?  Even je Facebook checken terwijl je in de file staat, meteen over je Instagram-tijdlijn scrollen wanneer je vliegtuig landt of, de klassieker, je WhatsApp checken terwijl je met iemand in gesprek bent.

 

Hoofdstuk 3 Social content: Muzikale wenskaarten voor Nederlanders met dementie

Geplaatst op door admin

Muziek kan een wonderbaarlijke uitwerking hebben op mensen met dementie. Het kan hen bijvoorbeeld rust geven, activeren of vrolijk maken. Daarom presenteren Alzheimer Nederland en Greetz ‘Music for Memory Cards’: kaarten met muziekfragmenten van vroeger. Van elke verstuurde kaart doneren zij 5 euro aan Alzheimer Nederland ten behoeve van onderzoek naar muziektherapie voor mensen met dementie.

Lees verder →

Hoofdstuk 3 en 4 [Campagne] SIRE lanceert contentmarketing-jubileumcampagne ‘Luister naar de toekomst’

Geplaatst op door admin
Onze e Koning bezocht 30 oktober 2017 de jubileumviering van Stichting Ideële Reclame (SIRE). Er is teruggeblikt op de
afgelopen 50 jaar en er werd vooruitgekeken. Met de lancering van de jubileumcampagne, ontwikkeld door Dawn in samenwerking met Halal en Het PR Bureau, laat SIRE zien welk vooruitzicht de nieuwe generatie schetst. Jongeren zijn over het algemeen positief gestemd. Hun verfrissende kijk op economie, duurzaamheid en inclusiviteit staat centraal in de campagne.

SIRE

Eva Jinek presenteerde de avond. SIRE voorzitter Imme Rog zoomde in op het SIRE van nu. SIRE oprichter Frits Baylé blikte terug. Prof. Dr. Kim Putters, directeur van Sociaal en Cultureel Planbureau verzorgde de key note speech en nam de aanwezigen mee naar de stand van het land. SIRE directeur Lucy van
der Helm gaf het startsein voor de jubileumcampagne.

Imme Rog, SIRE voorzitter: “Al 50 jaar lang houdt SIRE de Nederlanders een spiegel voor. Direct, onverbloemd, confronterend, verrassend. In beelden en verhalen die soms ook schuren en ongemakkelijk zijn. Stevig stelling nemen, voor- en tegenstanders. Soms stevige discussies. Dat is goed, want alleen zo komen we verder met elkaar.”
Lucy van der Helm, directeur van SIRE: “Wij zijn onwaarschijnlijk trots op het feit dat SIRE de afgelopen jaren het maatschappelijk debat in Nederland mede heeft aangejaagd. Ons 50-jarig bestaan is een mooi moment om het woord aan de nieuwe generatie te geven: 17-jarigen. Deze generatie bepaalt hoe onze maatschappij er straks uit komt te zien. Een toekomst die er wat hun betreft rooskleurig uitziet. Deze 17-jarigen hebben echt wat te zeggen, ze verdienen het podium.”
Prof. Dr. Kim Putters, directeur van Sociaal en Cultureel Planbureau: “De afgelopen 10 jaar zie ik een kentering: jongeren stellen weer wat vaker vragen en denken na over wat van waarde is in het leven. Veel instituties zijn niet gewend om vanuit jongeren te denken, terwijl zij juist scherpe observaties hebben en met creatieve oplossingen komen. Het is goed om daar serieus naar te luisteren.”

Luister naar de toekomst

Zij staan aan de vooravond de maatschappij in te stromen, om te kiezen hoe ze willen leven en hoe ze gaan bijdragen aan het Nederland van morgen. Dit is de generatie die de komende 50 jaar kleur geeft aan de maatschappij. Onder het motto ‘Wij zijn 17 en we hebben je wat te zeggen’ laat SIRE zien hoe
17-jarigen naar de toekomst van Nederland kijken. In een mini-documentaire komen ze aan het woord over onderwerpen als klimaat, zorg, immigratie, sociale zekerheid, arbeid en alles wat hen bezighoudt. De campagne geeft stof tot nadenken en houdt iedereen een spiegel voor.

Mini-docu

De mini-documentaire is onderdeel van de SIRE jubileumcampagne, die direct overal te zien zal zijn. De campagne is ontwikkeld door reclamebureau Dawn en gerealiseerd in samenwerking met Halal. Ook zijn er 30 video’s geproduceerd met uitgebreide interviews met de 17-jarigen, te zien op luisternaardetoekomst.nl.
SIRE roept jongeren op om met #wijzijn17 via social media hun kijk op de toekomst te delen.
Wat hebben de 17-jarigen eigenlijk te zeggen?
  • Noa Peart, 17 jaar: “Het komt goed hoor met Nederland. Wij komen eraan en wij gaan Nederland verbeteren!”
  • Zaid El Ouardani, 17 jaar: “Ik zou graag willen veranderen dat we wat respectvoller met elkaar omgaan. Dat we wat aardiger tegen elkaar zijn. Dat we nadenken over elkaars normen en waarden en niet zo egoïstisch alleen maar aan onszelf denken.”
  • Bibi Joó, 17 jaar: “Die vrouwelijke premier? Die komt er hoor!”
  • Joanne van Gool, 17 jaar: “Ouderenzorg wordt kleiner en persoonlijker.”
  • Jordy Klaas, 17 jaar: “We moeten meer kijken naar wat beter kan, in plaats van kijken naar wat mis gaat.”

Influencerregels.com: ‘Extra regels influencers met meer dan 500.000 volgers’ #regels #wet

Geplaatst op door admin

Influencers met meer dan 500.000 volgers vallen voortaan onder toezicht van het Commissariaat voor de Media. Zij krijgen te maken met extra reclameregels in de Mediawet. Influencers, bureaus en adverteerders zijn blij dat er eindelijk duidelijkheid is en hebben gezamenlijk voorlichtingswebsite influencerregels.com in het leven geroepen.
Bij de ingang van de nieuwe Mediawet op 1 november 2020 was al duidelijk dat er aanvullende regels zouden volgen voor ‘grote’ influencers.
Inmiddels is bekend dat het Commissariaat voor de Media hiermee influencers met meer dan 500.000 volgers bedoelt, die minimaal 24 video’s per jaar publiceren op YouTube, TikTok of Instagram, een KvK-inschrijving hebben en verdienen aan hun video’s. Zij krijgen vanaf nu te maken met dezelfde reclameregels als op televisie en moeten zich inschrijven bij het Commissariaat.

Lees verder →

Hoofdstuk 1 [Video] ‘Maken de sociale media ons wel gelukkig?’

Geplaatst op door admin

Maken de sociale media ons gelukkig? Het is een vraag die wij ons steeds vaker lijken te stellen. Mashable vroeg dit aan experts en kreeg een opvallend inzicht terug. De experts zijn duidelijk: als je sociale media gaat gebruiken om gelukkig te worden, dan gaat het niet werken. In veel gevallen is er sprake van een ‘hyper comparison’; je vergelijkt continu jouw leven met die van anderen.

Happiness expert and researcher Shawn Achor breaks down happiness and how it relates to social media.

Lees verder →

Hoofdstuk 1 ‘Maar 25% van Nederlanders neemt eigen streamingabonnement als delen niet meer kan’

Geplaatst op door admin

 

 

Stevige concurrentie in streamingland zorgt voor nieuwe abonnementsmodellen. Maar niet iedere optie klinkt even goed in de oren van consumenten. Dit blijkt uit internationaal consumentenonderzoek van SurveyMonkey (onderdeel van Momentive), waaronder ruim 1000 Nederlandse respondenten. Zo blijkt er redelijk wat animo voor goedkopere abonnementen met advertenties, maar zien streamers het niet zitten om te stoppen met delen van accounts. Momentive zegt: 

 

Plans to increase subscriber counts by cracking down on password sharing may backfire: only a small minority of users who access a streaming service are planning on signing up for their own individual accounts if their main streaming service provider prohibited account sharing.

Goed nieuws voor adverteerders?

Verschillende streamingdiensten draaien pilots rond advertenties. Terecht, zo blijkt uit het onderzoek: 46% van de respondenten zou overwegen over te stappen naar een goedkoper streaming-abonnement met advertenties. Hoe enthousiast kijkers over advertenties zijn, lijkt leeftijdsgebonden: 58% van millennials (26-41 jaar) zou een dergelijke overstap overwegen tegenover 34% van babyboomers (58-76 jaar), 42% van Gen X (42-57 jaar) en 48% van Gen Z (25 jaar of jonger).

 

 

Lees verder →

Hoofdstuk 3 B2b Online Succes: ‘Vooral content marketing blijf doorgroeien in de mix’

Geplaatst op door admin

Wederom lanceerde Online Succes het B2B marketing onderzoek. Hiervoor deed Online Succes online onderzoek onder bijna 200 B2B marketeers in Nederland. Het onderzoek geeft een overzicht van de trends en interesses van B2B marketeers in 2018.

Genereren van leads blijft topprioriteit

De belangrijkste strategische focus voor de B2B marketeer is het genereren van leads waarmee sales uiteindelijk nieuwe business mee kan genereren. Voor 84% van de respondenten is dit dan ook de belangrijkste focus, net als vorig jaar. Deze leads komen uit verschillende bronnen: content marketing en betaalde bronnen zoals Google AdWords en LinkedIn zijn hierbij favoriet.

De customer experience is met 57% de volgende belangrijkste strategische focus en daarna marketing automation met 49%.

Gebruik van content marketing blijft doorgroeien

Een van de belangrijkste bronnen om leads mee te werven is content marketing. 71% van de respondenten zet content marketing al in en hiermee is dit een stijging van 10% t.o.v. vorig jaar. Daarnaast gaat 15% van de respondenten in 2018 starten met content marketing. In de Verenigde Staten zet maar liefst 91% van de B2B marketeers al content marketing in.

Aandacht voor de GDPR wetgeving

Vanaf mei 2018 gaat de General Data Protection Regulation (GDPR) wetgeving in. Van de ondervraagde B2B marketeers gaf 25% aan dat hun bedrijf hiervoor al klaar is. 50% pakt dit in 2018 op.

Marketing automation is bezig met een gestage opmars

Met marketing automation kun je, door bijvoorbeeld e-mail leadnurturing campagnes in te zetten, de leads beter opvolgen en ‘verwarmen’ voor sales. Al 40% van de Nederlandse B2B marketeers geeft aan dat ze marketing automation inzetten en 21% gaat hiermee in 2018 aan de slag.

Het hele onderzoek met alle achtergronden, grafieken en cijfers vind je hier: B2B marketing onderzoek 2018.

Social content growth-hack en score met doordachte ‘Social Selling met LinkedIn’ #inhoud #boek

Geplaatst op door admin

Het social media kanaal LinkedIn is in een periode van thuiswerken meer dan zomaar een digitaal netwerk. LinkedIn – met ruim 700 miljoen gebruikers wereldwijd – heeft in 2020 op hoog tempo een aantal nieuwe features uitgerold die het leven van een digitaal klantmanager, maar ook persoonlijk ‘social seller’ vergemakkelijken. 

Over het boek

Het kleurrijke boek kent een logische opbouw maar vooral handige tips die direct toepasbaar zijn door de handige stappenplannen. De rode draad in het boek is de beoogde klantreis. Van interesse tot lead, van relatie tot ambassadeur.

Bestellen kan hier!

Preview H1

De ontstaansgeschiedenis, de ontwikkelingen door de jaren heen, het jargon, de toepassingen en de harde cijfers maken van LinkedIn het meest interessante social media netwerk voor digitale werving in de breedste zin van het woord. Het snelgroeiende netwerk heeft een transitie doorgemaakt van marktplaats voor vacatures, naar een platform dat steeds meer mogelijkheden voor branding, leadgeneratie en digitaal klantmanagement biedt.  Kernvragen bij hoofdstuk 1 zijn:

  • Hoe is LinkedIn uitgegroeid tot ons belangrijkste netwerk?
  • Hoe kunnen wij LinkedIn doelgericht gebruiken?
  • Hoe definiëren we social selling?

Lees verder →

[ONDERZOEK] ‘12% van de Nederlandse bedrijven hebben geen website’

Geplaatst op door admin

Een onderzoek van Sortlist heeft 1000 bedrijven verspreid over 5 landen (Nederland, België, Duitsland, Spanje en Frankrijk) bevraagd over hun plannen omtrent digitalisatie. Zijn er nog bedrijven die niet over een website beschikken en hebben deze plannen om hier in de toekomst verandering in te brengen? Wat was de grootste drijfveer voor bedrijven om in een website te investeren?

Dit is wat onze studie uitwees:

  • 12% van de Nederlandse bedrijven hebben geen website en beschouwen deze niet als een prioriteit.
  • 33,8% van de bedrijven is van plan een app te ontwikkelen, maar slechts 12% gebruikt er één in plaats van een website. België heeft het hoogste percentage voor bedrijven die al een app hebben (19%) in vergelijking met de andere landen uit onze studie.
  • ‘Gebrek aan budget’ blijkt niet langer de voornaamste reden voor bedrijven om geen website te ontwikkelen. In Nederland is de voornaamste reden, waarom sommige bedrijven geen website hebben, dat het niet relevant is binnen hun industrie. (33%)
  • Een vierde van onze ondervraagden ziet het creëren van ‘kwalitatieve content’ als topprioriteit wat betreft hun website.
  • Naast België scoort Nederland het hoogste percentage (18%) voor bedrijven die al een app hebben, in vergelijking met de andere landen uit onze studie. Daarentegen liet 31% van de respondenten weten dat ze het ontwikkelen van een app niet overwegen.
  • Nederland maakt het minst gebruik van intern personeel (13%) als de meest gebruikte bron voor webdesign. De voorkeur gaat vooral naar ontwerp- of ontwikkelingsbureaus (31%) voor het bouwen van hun website.