Uit onderzoek van de blijkt dat maar liefst 86% van de internetgebruikers zegt dat ze influencers niet vertrouwen. Het online publiek wordt moe van alle
gesponsorde producten in hun feed. Daarnaast worden ze steeds meer bewust van het feit dat influencers worden betaald om producten van merken te promoten. We moeten dit onderzoek wel relativeren omdat de scheidslijn tussen micro en ‘grote’ influencer dun is, tevens maakt het onderzoek niet duidelijk om welke combinatie van product/dienst en sociale mediakanaal en soort content het gaat.
