Engaging content als succesfactor van werkende content marketing. Het lijkt weer zo’n stelling met een hoog bullsh*tbingo-gehalte. In deze preview op zijn boek Engaging content legt Patrick Petersen uit waarom dat niet zo is. Als wij de gedegen, kwalitatieve onderzoeken van het Content Marketing Institute mogen geloven, dan stuit de – net zo gedegen – marketeer te vaak op het boeiend maken van content. Veel content kent dus nauwelijks enige betrokkenheid. Dat contentmarketing welzeker ontdaan is van een bullsh*t-gehalte, benadrukt de altijd boeiende Seth Godin: ‘Content Marketing is the Only Marketing Left’.  Lees verder →