Zomer 2015 is de locatie PUUR omgetoverd tot een levensechte catalogus vol met nieuwe producten, slimme oplossingen, wooninspiratie en bovendien een aantal nieuwe en tijdelijke collecties. IKEA legde de onthulling van de nieuwe catalogus vast in een 360º video. Inmiddels is de 324 pagina’s tellende catalogus bij miljoenen Nederlandse huishoudens op de mat gevallen. Dit jaar vormt Aandacht maakt alles mooier het centrale thema. 

WhatsApp en Cataloggers

De 360º video was niet de enige digitale primeur voor het woonwarenhuis. Voor het eerst werd de pers uitgenodigd door middel van een videoboodschap die via WhatsApp werd verstuurd. Tevens konden genodigden en geïnteresseerde de voorbereidingen in de aanloop naar het evenement volgen in de mini-webserie Cataloggers op het YouTube kanaal van IKEA. Op de dag zelf werd een liveblog bijgehouden, zodat iedereen die niet aanwezig kon zijn toch voorzien werd van actuele informatie. Het woonwarenhuis besteedt in de aanloop, tijdens en na het evenement meer dan ooit aandacht aan de communicatie met zowel media als klanten. Dit ligt geheel in lijn met de nieuwe Nederlandse merkpositionering Aandacht maakt alles mooier die in het weekend na de lancering van de nieuwe IKEA catalogus 2016 werd gepresenteerd.