#engagingcontent #MeToo door publiek verkozen als ‘Issue van het Jaar 2017’

 

#MeToo werd dit jaar door het publiek verkozen tot Issue van het Jaar 2017. Nadat experts uit de communicatie- en mediawereld een eerste selectie van tien issues maakten, was het de beurt aan het publiek om te bepalen welk issue de gemoederen het afgelopen jaar het meest bezighield. Twee weken lang werd er gestemd www.issuevanhetjaar.nl.

 

Mayke van Keep, oprichter van De Issuemakers en intiatiefnemer van de verkiezing:

Hoewel de eerste plek voor #MeToo redelijk te verwachten was, hadden wij ook een hoge klassering verwacht voor de leerkrachten uit het basisonderwijs. Zo zie je maar dat niet alle onderwerpen die in de media verschijnen dezelfde prioriteit hebben voor het grote publiek.

Top 3 Issues van 2017

Van de 1057 uitgebrachte stemmen ging 14,6 procent naar het issue #MeToo. De tweede plek is met 14,2 procent van de stemmen weggelegd voor het issue mobiel telefoongebruik in het verkeer. De afgelopen vier jaar nam het aantal ongelukken op de Nederlandse hoofdwegen met 27 procent toe, waar volgens deskundigen de smartphone in veel gevallen de boosdoener van is. De derde plek gaat met 12,5 procent van de stemmen naar het issue tbs. Nadat bleek dat de man die verdacht werd voor het doden van Anne Faber tbs ontliep door medewerking aan een geestesonderzoek te weigeren, werd de petitie Anne Faber dood door schuld rechtssysteem gestart.

Impact  

De #MeToo-discussie kwam begin oktober 2017 op gang in de VS en werd in razend tempo ook enorm groot in Nederland. Wereldwijd deelden mensen onder het motto #MeToo hun eigen verhalen over seksueel misbruik. Juist de grote betrokkenheid van het publiek met dit issue, maakt de hashtag geen verassende winnaar.

“Alle items zijn meer dan belangrijk, maar #MeToo heeft zoveel impact in het leven, dat dit aan de kaak gesteld MOET worden”, aldus een reactie van één van de stemmers. Het afgelopen jaar stond vaker in het teken van het opkomen voor de rechten van de vrouw. Ruim honderd vrouwen keerden zich tegen de online intimidatie door Geenstijl, onder meer wegens vrouwonvriendelijk taalgebruik.

De openbaring speelt zich mondiaal af. Ik denk, hoop, dat dit zal leiden tot de derde emancipatiegolf.

Zo onderbouwt een tweede stemmer de keuze voor dit issue.

 Het Issue van het Jaar is een initiatief van communicatie-adviesbureau De Issuemakers. Voor een volledige beschrijving van de issues kun je terecht op www.issuevanhetjaar.nl.

Continue reading

[Onderzoek] ‘KPN het meest genoemd in 2015 op de sociale media!’

socialmediaboot_content_page_image_crop

Wie is het meest genoemd in 2015 in de sociale media? KPN is online ruimschoots het meest besproken Nederlandse bedrijf van 2015: bijna een half miljoen keer op openbare kanalen. Dit is gemiddeld één keer per minuut. De top-5 wordt gecomplementeerd door ING, Shell, Philips en Heineken. Ben van Beurden, CEO van Shell, is de topman die online het vaakst onder vuur ligt. Dat blijkt uit data van social media analysetool Coosto, over de mate waarin de 25 AEX-bedrijven en hun CEO’s in Nederland afgelopen jaar online zijn besproken. Voor dit onderzoek werden alle berichten die in 2015 openbaar geplaatst werden op fora, blogs en sociale netwerken zoals Twitter, Facebook en Instagram meegenomen.

Continue reading

Social media analyse onderwijs: ‘HvA meest besproken’

vragen-coosto (1)

Hoe doen onderwijsinstellingen het op de sociale media. Coosto deed onderzoek. Hbo- en wo-instellingen scoren in alle opzichten beter dan vorig jaar op Twitter. Ze maakten meer content, reageerden vaker en wisten meer reacties uit te lokken. Dat blijkt uit onderzoek van monitoringbedrijf Coosto naar het Twitter-gebruik van mbo-, hbo- en wo-instellingen in Nederland over het afgelopen studiejaar 2014/2015. Van alle hogescholen in Nederland reageerde de HvA het meest op berichtgeving en behandelde veruit de meeste vragen.  Continue reading

Hoofdstuk 1: Het Content-Format model van engaging content

h1voorb

We moeten de content en het format, waarin de content wordt verpakt, scheiden. Elk medium kan een unieke combinatie vereisen. Het format dient relevant te zijn voor het medium. Het MP3 bestand zal afspeelbaar moeten zijn op relevante apparatuur. Als we een sprong maken naar de populaire Apple Watch, dan zie je direct dat de content moet zijn voorzien van een juiste vorm. Als de geboden vorm niet toepasselijk is voor het medium Apple Watch, dan komt de boodschap nauwelijks over.

 

h1voo2rb

 

Lees meer in het Engaging Content boek! 

 

Hoofdstuk 1 Nederlands onderzoek #105 Branded content gewaardeerd op nieuwswebsites #infographic

Hoe mix je eigenlijk redactioneel en branded content? Lezers van online nieuwswebsites geven branded content artikelen het meeste aandacht en de hoogste waardering. Dit in vergelijking tot meer commerciële advertentiemixen (advertorials). Ze voelen zich bovendien minder misleid, ondanks dat de reclame minder goed als dusdanig herkenbaar is, door het gebrek aan een duidelijk label en een lagere merkprominentie. De waakhondfunctie van de journalistiek verdwijnt naar de achtergrond. Dit blijkt uit het onderzoek van Simone Krouwer, uitgevoerd binnen het departement Communicatiewetenschappen van Universiteit Antwerpen. Veel online nieuwswebsites bestaan voor een steeds groter gedeelte uit branded content. Dit onderzoek bracht in kaart hoe lezers branded content in verschillende online kranten beoordelen en in welke mate deze vorm van reclame hun gedrag ten aanzien van een merk kan beïnvloeden.

Resultaten van het onderzoek

Een experimenteel onderzoek met ruim 300 deelnemers met een leeftijd tussen de 15 en 68 jaar (gemiddelde leeftijd is 34 jaar, 60% vrouw, 40% man), waarbij op verschillende nieuwswebsites branded content werd vergeleken met meer commerciële en beter herkenbare advertorials, toont aan dat lezers het meest positief op branded content reageren. Lezers herkennen de commerciële intenties van de branded content artikelen minder goed. Hierdoor ligt de intentie om branded content te vermijden, lager dan die om advertorials te vermijden. Bovendien vinden lezers advertorials door de commerciëlere toon irritanter, waardoor men ook negatiever ten opzichte van het adverterende merk staat, in vergelijking tot de lezers van branded content. Aan de andere kant wordt bij advertorials de merknaam wel weer beter onthouden. Echter, andere onderzoeken tonen aan dat ook zonder directe herinnering van het merk, er toch positieve geheugeneffecten kunnen optreden. Lezers kunnen een merk misschien niet expliciet herinneren, maar hier onbewust toch een voorkeur voor ontwikkelen.

Zowel journalisten als adverteerders zijn zoekende: wat werkt?

Nieuwsmedia staan onder grote druk, door de teruglopende inkomsten van de verkoop van (papieren) kranten en advertenties. Krouwer:

Tegelijkertijd zoeken adverteerders naar nieuwe effectieve online advertentietechnieken, aangezien lezers steeds beter worden in het vermijden van traditionele online advertenties. Momenteel wordt nog maar 0,001% van de banners aangeklikt! Journalisten moeten met steeds minder mensen steeds meer content leveren, terwijl bedrijven staan te trappelen om hun verhaal te delen. Veel bedrijven beseffen ook dat lezers steeds beter worden in het negeren van de talloze online advertenties en dat ze dus echt met iets interessants moeten komen om nog de aandacht te kunnen krijgen. In tegenstelling tot advertorials, die vaak nog een duidelijke verkoopboodschap en label bevatten, zijn goede branded content artikelen bijna niet van journalistieke publicaties te onderscheiden.

Infographickopie

Hoofdstuk 1 [Onderzoek] Branded content gewaardeerd op nieuwswebsites #infographic

193673d

Hoe mix je redactioneel en branded content? Lezers van online nieuwswebsites geven branded content artikelen het meeste aandacht en de hoogste waardering. Dit in vergelijking tot meer commerciële advertentiemixen (advertorials). Ze voelen zich bovendien minder misleid, ondanks dat de reclame minder goed als dusdanig herkenbaar is, door het gebrek aan een duidelijk label en een lagere merkprominentie. De waakhondfunctie van de journalistiek verdwijnt naar de achtergrond. Dit blijkt uit het onderzoek van Simone Krouwer, uitgevoerd binnen het departement Communicatiewetenschappen van Universiteit Antwerpen. Veel online nieuwswebsites bestaan voor een steeds groter gedeelte uit branded content. Dit onderzoek bracht in kaart hoe lezers branded content in verschillende online kranten beoordelen en in welke mate deze vorm van reclame hun gedrag ten aanzien van een merk kan beïnvloeden.

Resultaten onderzoek

Een experimenteel onderzoek met ruim 300 deelnemers met een leeftijd tussen de 15 en 68 jaar (gemiddelde leeftijd is 34 jaar, 60% vrouw, 40% man), waarbij op verschillende nieuwswebsites branded content werd vergeleken met meer commerciële en beter herkenbare advertorials, toont aan dat lezers het meest positief op branded content reageren. Lezers herkennen de commerciële intenties van de branded content artikelen minder goed. Hierdoor ligt de intentie om branded content te vermijden, lager dan die om advertorials te vermijden. Bovendien vinden lezers advertorials door de commerciëlere toon irritanter, waardoor men ook negatiever ten opzichte van het adverterende merk staat, in vergelijking tot de lezers van branded content. Aan de andere kant wordt bij advertorials de merknaam wel weer beter onthouden. Echter, andere onderzoeken tonen aan dat ook zonder directe herinnering van het merk, er toch positieve geheugeneffecten kunnen optreden. Lezers kunnen een merk misschien niet expliciet herinneren, maar hier onbewust toch een voorkeur voor ontwikkelen.

Zowel journalisten als adverteerders zijn zoekende: wat werkt?

Nieuwsmedia staan onder grote druk, door de teruglopende inkomsten van de verkoop van (papieren) kranten en advertenties. Krouwer:

Tegelijkertijd zoeken adverteerders naar nieuwe effectieve online advertentietechnieken, aangezien lezers steeds beter worden in het vermijden van traditionele online advertenties. Momenteel wordt nog maar 0,001% van de banners aangeklikt! Journalisten moeten met steeds minder mensen steeds meer content leveren, terwijl bedrijven staan te trappelen om hun verhaal te delen. Veel bedrijven beseffen ook dat lezers steeds beter worden in het negeren van de talloze online advertenties en dat ze dus echt met iets interessants moeten komen om nog de aandacht te kunnen krijgen. In tegenstelling tot advertorials, die vaak nog een duidelijke verkoopboodschap en label bevatten, zijn goede branded content artikelen bijna niet van journalistieke publicaties te onderscheiden.

Branded content op ‘third-party platform’ nog effectiever?

Krouwer:

Als de content goed is, kunnen bedrijven het toch ook gewoon via hun eigen platforms promoten? Waarom willen ze het graag op een nieuwswebsite plaatsen? Het plaatsen van branded content op ‘onafhankelijke’ nieuwswebsites biedt een aantal voordelen. De ‘Intentional Exposure Theory’ en het ‘Elaboration Likelihoodmodel’ stellen dat lezers meer open staan om redactionele artikelen te lezen, dan om aandacht te besteden aan commerciële berichten. (Online) kranten worden in principe nog altijd als betrouwbaarder en onafhankelijker gezien dan platforms van merken zelf (een hogere ‘source credibility’), waardoor lezers meer openstaan voor de content en er mogelijk met een positievere blik naar kijken. Ook kan de positieve waardering van het nieuwsmedium overvloeien op het merk (het zogenoemde ‘spill-over effect’).

Infographickopie